Kelab buku adalah fenomena yang agak baru di pasaran sastera Rusia. Walau bagaimanapun, banyak penerbit terkenal telah membuat kelab serupa untuk menarik pelanggan baru dan terus memberitahu mereka tentang semua perkara baru.
Kelab-kelab buku, seperti pertubuhan lain seperti ini, muncul pada abad ke-19 di Great Britain. Mereka didasarkan bukan hanya pada fakta bahawa menyenangkan secara psikologi seseorang terlibat dalam mana-mana masyarakat, jika berkaitan dengan kepentingannya, tetapi juga pada kenyataan bahawa menguntungkan bagi ahli kelab buku untuk melakukan pembelian di rumah penerbitan ini. Maksudnya, manfaatnya adalah untuk pelanggan dan juga penjual: penerbit memberikan potongan harga pada buku, dan pembeli menggunakan perkhidmatan syarikat ini.
Bagaimana kelab buku berfungsi
Tugas utama kelab buku adalah untuk memberitahu pembacanya mengenai perkara baru, dan menawarkan mereka untuk membuat pembelian dengan harga yang lebih baik. Untuk melakukan ini, kelab menghantar katalog pembaca mereka, memberitahu mereka mengenai penerbitan yang paling menarik dan berguna, memaklumkan mengenai promosi yang sedang berlangsung, yang tentunya hanya untuk ahli kelab. Tetapi sebagai balasannya, penerbit menuntut timbal balik daripada pelanggan mereka: mereka semestinya melakukan pembelian di kelab dan selalunya anggota organisasi tersebut mempunyai tanggungjawab tertentu, misalnya, membuat pesanan dengan jumlah tertentu setiap suku tahun atau tahun, memesan produk yang berkaitan atau sebilangan buku.
Format kelab buku ini sangat baik bagi penduduk wilayah, kerana kerjasama dengan kelab seperti itu bukan hanya menyenangkan, tetapi juga menguntungkan. Di desa-desa terpencil, kota-kota kecil, hampir tidak ada jaringan buku yang bagus, berbeda dengan ibu kota dan kota-kota besar, yang secara harfiah penuh dengan buku. Barangan baru tidak masuk ke penempatan seperti itu, atau tidak semuanya sampai di situ. Oleh itu, memilih buku dari katalog dan memesannya melalui surat menjadi keselamatan sebenar bagi pencinta buku. Dan potongan dan promosi menghangatkan minat pembaca dan rasa terima kasih mereka kepada kelab ini terus meningkat. Sekiranya penerbit menjaga pembaca dan sentiasa menarik minat mereka, maka kelab itu dapat wujud selama bertahun-tahun. Selama ini, dia akan mengumpulkan berjuta-juta pelanggan, yang tentu saja akan membawa keuntungan besar kepada organisasi. Jadi semua orang akan mendapat keuntungan.
Kerja tidak jujur kelab
Namun, terdapat situasi di mana kelab buku tidak bersikap jujur dan profesional dengan pembacanya. Organisasi seperti ini mula menuntut terlalu banyak wang daripada pembaca, membeli buku-buku yang tidak mahu dibeli oleh pelanggan. Mereka bahkan dapat mengisi bungkusan ahli kelab dengan buku-buku yang tidak dipesan orang, sehingga mereka perlu membayar untuk penghantaran tersebut. Di samping itu, komuniti buku seperti itu menghantar pemberitahuan atau iklan berterusan kepada pelanggan melalui e-mel, dan kadang-kadang ancaman untuk mengusir dari kelab jika orang tersebut tidak membuat pesanan. Sudah tentu, mustahil untuk melaksanakan dasar yang agresif, maka kelab itu mungkin dibiarkan tanpa pembaca sama sekali.
